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吴洪刚 如何进行品牌策划与推广 品牌策划
主讲:
吴洪刚
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0 分钟
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能解决问题:

如何设计产品创新策略
如何正确分析影响促销组合策略的相关因素
如何制定有效的促销策略
课程简介:

  第一章:品牌定位与营销策略

  1、洞察中国市场消费者

  ——了解消费者的真实需求?                  ——了解消费者的决策过程?

  ——洞察打动消费者的利益点

  2、品牌管理分析框架

  ——品牌质量差距分析模型                    ——品牌调研

  ——品牌设计                                ——品牌传播

  3、USP理论及应用

  ——什么是USP                              ——USP的应用

  4、品牌形象理论及应用

  ——什么是品牌形象                         ——品牌形象的应用

  5、品牌定位理论及应用

  ——什么是品牌定位                         ——品牌定位四步骤

  ——品牌定位的过程                         ——四象限定位法

  第二章:企业品牌架构决策

  1、品牌架构决策的三层模型

  ——产品与品牌的关系                       ——品牌间的驱动关系

  ——品牌的角色与作用

  2、产品与品牌的关系

  ——企业品牌战略选择                       ——多品牌战略

  ——单品牌战略                             ——组合品牌战略

  3、品牌间的驱动关系

  ——品牌关系谱                             ——四种基本策略

  ——在品牌关系谱中选择合适位置

  4、品牌角色定位决策

  ——驱动角色                               ——担保角色

  ——子品牌角色                             ——战略角色

  ——银弹角色

  第四章:企业品牌基础设计的内容

  1、品牌名称规范设计

  ——什么是品牌名称                        ——标识与图标

  ——命名的步骤

  2、品牌诉求点的确定

  ——什么是品牌诉求点                      ——如何确定品牌诉求点

  3、品牌理念词的设计

  ——什么是品牌理念词                      ——如何设计品牌理念词

  4、品牌传播的渠道设计

  ——广告                                  ——公共关系

  ——促销活动                              ——媒体传播

  ——销售终端

  第五章:有效的品牌传播途径

  1、整合营销传播思想

  ——什么是整合营销传播                    ——识别客户与潜在客户

  ——评估客户与潜在客户的价值              ——规划信息与激励

  ——评估客户投资回报率                    ——分析与未来规划

  2、广告

  ——广告策划六步                          ——广告效果测评

  3、公共关系

  ——公共关系的主要方法                    ——公共关系的实施步骤

  ——危机公关

  4、CIS(企业形象识别系统)

  ——什么是CIS                             ——什么是理念识别(MI)

  ——什么视觉识别(VI)                     ——什么是行为识别(BI)

  第六章:广告策划及创意

  1、广告策略的形成过程

  ——逆向思维法                             ——自我问答法

  ——脑力激荡法                             ——心智心图法

  2、广告创意解码

  ——大众传播三元素                         ——两种说服逻辑

  ——三种附加价值                           ——9种沟通方式

  3、如何提升广告效果

  ——媒介策略与传播效果                     ——如何获得最佳媒介效果

  ——媒介的质量评估                         ——市场排序与选择

  4、如何进行媒介规划

  ——媒介目标                               ——地理考量

  ——排期考量                               ——媒介比重

  ——创意考量

  第七章:品牌管理方法

  1、奥美品牌管理之道

  ——品牌关系三角图                         ——品牌资产五角星

  ——奥美360度品牌管理                     ——品牌管理六步

  2、如何进行品牌评估

  ——什么是品牌评估                         ——品牌价值评估法

  ——顾客资产模型

  3、品牌投资与品牌资产

  ——什么是品牌资产                         ——品牌资产的来源

  ——什么是品牌投资                         ——以投资性思维提升品牌的价值
 

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